Media
Promotion

媒体の特性を活かした展開や、交通媒体を基点とした複合的なプロモーション展開

最優秀部門賞
Mrs. GREEN APPLE
アニバーサリーベストアルバム「10」
プロモーション　CD聴こうよ。
/
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
ECD：大森元貴　CD：有元沙矢香　C：有元沙矢香、 小林桃子　AD：宇崎 弘美　 D：鑓田佳広、篠田綾香　 Pl：小林桃子、木村太郎　 MP：森山佳祐　C-Pr：栗川愛子、 宮内七海　Ag-Pr：長谷川遼馬　 I：田中圭一
【展開媒体】
ADトレイン＋車体広告／駅ポスター
優秀作品賞

Media Promotion

優秀作品賞
PlayStation 5「魔人力士、降臨。」at 両国駅
/
■企画意図
全世界にて展開されたPlayStation 5のブランドキャンペーン「It Happens on PS5」（ありえないことも、PS5なら。）のタグラインのもと、日本における独自施策の一環として、 日本らしさを表す相撲の聖地JR両国駅の3番線ホーム上に大型モニターを設置し広告映像を放映した。
映像内では、登場した巨大魔人力士が2番線ホーム側へ張り手を繰り出すなど力士らしい動きで乗客を楽しませた。 また、営業線としては利用されていない幻の3番線へ車両が入線するタイミングでは、映像が車両の停車に連動するレア演出として、魔人力士が線路上にいる猫を助けるべく車両を押しとめる映像を展開した。
日本文化を象徴する場所であり、伝統と現代が交差する特異な空間である相撲の聖地・両国駅で、映像内の巨大な力士が車両の停止と連動する本施策は、「ありえないことも、PS5なら。」というメッセージを、 言葉ではなく体験として伝えるとともに、PS5というブランドが持つ創造性を日本文化とともに世界に示す機会になった。
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
CD：クドウ ナオヤ　PL：藤大夢　AD：古久保龍士、 番匠遼大　C：黒松理穂　 クリエイティブテクノロジスト：山岸奏大　AE：前沢一成、 坂梨夏木、岡田基　 MP：岡慎之介　スーパーバイザー：伊藤光弘　 Pr：栗原孝行、中尾美穂　 サポーター：鈴木仁奈　テクニカルプロデューサー：只野巧　 PM：木佐木彩　Dir：杉山剛大　 エンジニア：樋口正樹　VFX：平田真央、 遠藤敦、阿部優也、 Lee Yonjeong、Nello Fontani、 Nadja Bajc　イベントプロデューサー：小俣典子　 テクニカルプロデューサー：遠藤秀基、佐藤真琴　 D：藤井亮、伊藤優汰　 PRプランナー：中浦啓太　DOP：松本健輔　 JR メディアマネージャー：鶴岡健
【展開媒体】
両国駅3番線ホーム（大型デジタルサイネージ）
優秀作品賞
からだすこやか茶W＋赤札メニュー広告
/
■企画意図
よく行く食堂には、たくさんのメニューが壁一面に貼っています。
選ぶのに5分はかかります。
2つに絞ります。
決められないので、2つ頼んじゃえ！
でも最近、脂肪と糖が気になります。
そんな心の葛藤を、デジタルを使わないでインタラクティブに体験できるOOHを目指して作りました。
掲載された駅ばり広告に足を止め、悩んでいる人がたくさんいました。
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
CD：西尾真人　C：浦上芳史　AD：石原絵梨　 C-Pr：安枝新介　Pr：馬場甫　 P：常田浩由　AE：有本裕子、 齋藤未来、佐藤春佳　 A：村中晶子　Re：大内正也　 PM：濱野智美、鈴木福
【展開媒体】
駅ポスター（パノラマ新橋）
優秀作品賞
特茶ノ水
/
■企画意図
トクホ茶市場 No.1の特茶から、初の水製品「特水」が発売されることに。内臓脂肪対策ができる成分を含んだ機能性表示食品の水はカテゴリーとして存在していなかったため、 商品を身近に感じてもらい、新市場を一からスピーディーに作り上げることが求められた。
そこで、機能の説明をあえて避け、既存ブランドへの理解と信頼を活かして「おなじみの特茶ブランドから水が出た」と出自だけを語ることを決断。これを「特茶ノ水」という4文字に落とし込み、 JR御茶ノ水駅に広告を掲出。JR様、jeki様、御茶ノ水駅の皆様の多大なるご協力により、御茶ノ水駅の広告枠ではない場所への広告掲出及び45連続の広告掲出を実現することが叶った。 関係各者へのリスペクトを込めて生活者の誤認に繋がるような表現は一切排除し、御茶ノ水駅の利用者にご挨拶するようなメッセージ広告で、特水の発売を伝えた。掲出写真がSNSで広まる時代に合わせて、 徹底的に一駅に特化し、商品の聖地かのような壮観な「特茶ノ水」ビジュアルが拡散されることを目指した。
この一点集中の施策は、SNS上で瞬く間に拡散し、総インプレッションは6,572万を突破。TV・新聞・WEBなど多数のメディアで取り上げられ、全国の生活者に「内臓脂肪対策の水」という新商品の特徴が浸透することとなった。 その他のコミュニケーション施策との連動展開の結果、発売1ヶ月後の販売数量は計画比130%を記録し、一躍ヒット商品に躍り出るほどの成果を生み出した。
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
ECD：永見浩之　CD：嵐田光、谷脇太郎、 関谷アネーロ拓巳　C：谷脇太郎、 安達岳、綾部守人　 AD：小杉幸一　D：青山清祐　 Pr：星美津穂、見黒広太　 P：岡祐介、小澤塁　 AE：田中淳一、杉山将太朗、 張蘊瑶、橋本紘平、 ⻄紗綾、凌智寛、 ⻄岡凛　T：本木雅弘　 PM：岸浪静流
【展開媒体】
サインボード／駅ポスター／SPメディア（御茶ノ水シート広告）
優秀作品賞
茜美人　黄身色覚えてGO!
/
■企画意図
鮮やかな濃い黄身が特長の卵「茜美人」。店頭配架率や売上は好調ながら、認知率はわずか3.5％に留まっていた。
そこで価格ではなく“色”の魅力に着目。黄身が中央線快速のラインカラーに似ている点を活かし、中央線快速で商品を「黄身の色で覚えてもらう」ためのプロモーションを大々的に行なった。
車体広告やADトレイン、24駅貼り、新宿駅での卵のサンプリング、沿線ターゲティング広告を展開。
さらにQRやデジタル広告から、覚えた黄身の色をテストできるゲームへ誘導し、OOHとデジタルを融合した体験型プロモーションへと昇華させた。
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
CD：和田真之介　C：山口真理子　AD：和田真之介　 D：道脇彩佳、蕭可臻　 Pl：山口真理子、窪田雅聡、 相田百合子、水野麻衣子、 久川智加、芹澤南々、 和田真之介　MP：水野麻衣子、 久川智加　Pr：木村和真　 Dir：染谷知暁　AE：奥一将、 天内駿士　Webディレクター：石川丈晴　 PM：岩坪拓磨
【展開媒体】
ADトレイン＋車体広告／駅ポスター
優秀作品賞
帰省するなら、ちょこっと親孝行
/
■企画意図
第一三共ヘルスケア株式会社様の総合かぜ薬「ルル」が、2021年より継続している「くすり箱プロジェクト」。その一環として、「くすりの使用期限の見直し」を啓発するOOH展開。
コンセプトは、帰省に合わせた“ちょこっと親孝行”の提案。「薬を備えることは、家族の健康を想うこと」というプロジェクトの理念に基づき、年末年始の帰省タイミングに着目。 「帰省に合わせて実家のくすり箱を見直す」という、身近で温かい“親孝行”の形を提案。
ターゲットである帰省客にダイレクトに届けるため、掲出場所として「JR東京駅 新幹線南のりかえ口待合室」を選定。 通常、広告枠の設定はないが、施策のメッセージ性を最大限に高めるため、綿密なロケハンと媒体社との調整を重ねて、この場所での広告展開を実現。最適なタイミングとコンタクトポイントの創出にこだわった。
ビジュアル面では、帰省時に誰もが経験する「実家あるある」と、気軽に行える“ちょこっと親孝行”をセットで紹介。温かみのあるイラストと、思わずくすっと笑ってしまう共感度の高いエピソードを散りばめた。 また、ガラス面と柱面の奥行きを活かし、実家を後にする女性のシーンを立体的に演出。平面のポスターにとどまらない、空間そのものを活用したストーリー性のある展開は、OOHならではの表現となった。
ECD
エグゼクティブクリエイティブディレクター
CD
クリエイティブディレクター
C
コピーライター
AD
アートディレクター
D
デザイナー
Pl
プランナー
MP
メディアプランナー
C-Pr
クリエイティブプロデューサー
Ag-Pr
エージェンシープロデューサー
Ex-Pr
エグゼクティブプロデューサー
Pr
制作会社プロデューサー
Dir
ディレクター
P
カメラマン
AE
アカウントエグゼクティブ
DOP
撮影監督
L
照明
VE
ビデオエンジニア
DIT
デジタルイメージングテクニシャン
A
美術
I
イラストレーター
Re
レタッチャー
SFX
特殊技術・特機
VFX
アニメーション・CG
ST
スタイリスト
HM
ヘアメイク
F
料理スタイリスト
Cho
振付・コレオグラファー
Crd
ロケコーディネーター
Cas
キャスティング
MP
音楽制作会社・プロデューサー
M
作詞・作曲・歌・演奏
T
出演者
Na
ナレーター
ED
ビデオ編集
TC
カラリスト
R
録音
MA
ミキサー
SE
音響効果
PM
プロダクションマネージャー
【制作スタッフ】
CD：萩原志周　Pl：北浦俊　C：髙橋慧　 AD：香月彩希　D：野村ちはる　 AE：仲村弦己
【展開媒体】
SPメディア（東京駅新幹線待合室シート貼り）
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【展開媒体】

大宮フラッグ、東京メトロ大手町プレミアム４

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