Media
Promotion

交通媒体の特性を活かした展開や、交通媒体を基点とした複合的なプロモーション展開

最優秀部門賞
「ただいま!『こち亀』亀有駅ジャック」
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■企画意図
亀有を舞台にした漫画”こち亀”の5年ぶりの新刊の広告。こち亀はいつの日も現実の出来事とリンクし続けている漫画。ということで、亀有駅に「ただいま!」というコピーとともに、主人公である両さんが実際に東京の町をふらっと散歩しているようなグラフィックを制作した。漫画の絵やコピーはいままでに登場したシーンから抜き出し、それに合わせる形で風景を撮影することで現実に両さんが帰ってきたような感覚になってもらい、新刊への興味を誘引した。
acd
アート・クリエイティブディレクター
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アートディレクター
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アカウントエグゼクティブ
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コピーライター
cast
キャスト
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クリエイティブディレクター
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クライアント
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コピーディレクター
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クリエイティブプロデューサー
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デザイナー
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エグゼクティブクリエイティブディレクター
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ヘアメイク
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イラストレーター
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フォトグラファー
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プランナー
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プロデューサー
Scd
シニア・クリエイティブディレクター
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スタイリスト
【制作スタッフ】
cd:尾上 永晃 ad:相楽 賢太郎 c:上田 浩和、東 成樹 d:清水 艦期、千葉 陸矢、小森 香乃 p:吉江 淳 cp:上間 集 pr:池田 了 ae:吉川 隆洋、粟野 卓、田中 美穂 PM:永井 聖香、滝沢 ゆり レタッチ:津金 卓也 ロケCRD:近内 陽佑、川瀬 美由
優秀作品賞
■審査員講評
優れた交通広告は体験をつくる。最優秀部門賞の集英社「ただいま!『こち亀』亀有駅ジャック」はその見事な例だろう。5年ぶりの新刊を舞台である亀有をジャックして広告するという明快なアイデア。作品への愛を感じる仕立てで、亀有ならでは、『こち亀』ならではの体験をつくりあげた。いわば広告による広告の聖地化。広告がそこにある意味をも表現することができれば、交通広告は大量に刷られたもののひとつではなく、固有性を帯びLIVEになるのかもしれない。優秀作品賞の作品にも同様の姿勢を感じた。新設されたメディアプロモーション部門のこの先が楽しみだ。
コピーライター
 照井 晶博

Media Promotion

優秀作品賞
人生には、飲食店がいる。
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■企画意図
サントリーはお酒や飲料の提供を通じて、「人と人とのつながり」を、飲食店の方々とともに創造してきました。
今回の取り組みでは、「人生には、飲食店がいる。」というキーメッセージをはじめ、「飲食店」という場所だからこそ得られる、温もりのある時間、温かな思いを、一つ一つのメッセージに込めて発信することで、飲食店という場所の価値や魅力を改めて伝えたい、と考えました。
そこで、このメッセージを少しでも多くの方に届けるため、多くの方に利用され、飲食店が多いとされる新橋でOOHを展開しました。
acd
アート・クリエイティブディレクター
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アートディレクター
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アカウントエグゼクティブ
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コピーライター
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キャスト
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クリエイティブディレクター
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クライアント
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コピーディレクター
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クリエイティブプロデューサー
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デザイナー
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エグゼクティブクリエイティブディレクター
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ヘアメイク
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イラストレーター
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フォトグラファー
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プランナー
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プロデューサー
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シニア・クリエイティブディレクター
st
スタイリスト
【展開媒体】
新橋地下通路デジタルシートセット
【制作スタッフ】
cd:菅野 紘樹、田中 直基 cp:細田 咲彩 pl:田中 直基、栗田 雅俊 c:田中 直基、栗田 雅俊 ad:小柳 祐介 d:苅田 哲平、苗村 宗史、大石 佳典 ae:松山 洪文、阿部 耕一朗、中島 詩織 pr:平田 日向子 i:平井 利和 レタッチ:原島 良輔、北村 彰洋
優秀作品賞
キャンプファイヤー新聞
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■企画意図
国内最大のクラウドファンディング「CAMPFIRE」にて、2021年を通じて起案された様々なチャレンジを表彰する、クラウドファンディングアワード2021を開催。年末のOOHキャンペーンは、約20の受賞プロジェクトの発表を起点にしながらも、同時に、コロナ禍で前を向きづらい世の中全体に、新しい年への希望を感じてもらえるコミュニケーションにしたいと考えました。渋谷駅ジャックをメインに、全国主要駅を巨大な新聞誌面に見立てて、ひとつひとつのチャレンジを新聞の見出し風コピーで表現する「キャンプファイヤー新聞」というアイデアです。暗いニュースが多かった2021年の年末、果敢なチャレンジから生まれた多くの明るいニュースばかりが駅を彩ることで、見た人に「勇気が湧いてきた、自分も来年は何かしてみたいぞ」と少しでも前向きな気持ちを感じて頂けたらと企画しました。
acd
アート・クリエイティブディレクター
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アートディレクター
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アカウントエグゼクティブ
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コピーライター
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エグゼクティブクリエイティブディレクター
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プランナー
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プロデューサー
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シニア・クリエイティブディレクター
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スタイリスト
【展開媒体】
集中貼り、J・ADビジョン
【制作スタッフ】
cd:見市 沖 c:見市 沖 ad:松長 大輔 ae:宮田 剛、保田 明彦 d:平田 政行、佐藤 彩香、中島 麻里 pr:加納 有祐 プリンティングディレクター:鈴木 貴志
優秀作品賞
Netflixシリーズ「全裸監督 シーズン2」
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■企画意図
一大旋風を巻き起こした『全裸監督』。その続編が2年ぶりに帰ってくる。世の中の渇望感。そして視聴欲求をいかに後押しするか。僕らは過去に話題になった広告フォーマット(タイトルを伏せた文字だけの原稿)を再来させることで、前作時の“熱狂”や“記憶”を掘り起こしながらコミュニケーションするアプローチをとりました。
さらに、続編の登場を煽るコピーとして、作品ファンの枠をこえて話題になった「お待たせしました。」や作品のを象徴するセリフ「下を見ろ、俺がいる。」を活用し、作品の舞台にもなった渋谷駅を中心に展開。それぞれ独立した媒体枠を”一体化”し、ひとつの媒体枠として、見せる工夫をしたことで、前作を超える規格外のスケール感で打ち出した。
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シニア・クリエイティブディレクター
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スタイリスト
【展開媒体】
ハチコーボード
【制作スタッフ】
cd:加我 俊介 c:三島 邦彦 ad:木谷 友亮 c:春田 凪彩 d:石井 正信 pr:佐藤 宏 ae:水越 悠輔、前川 尚美、堀田 有加
優秀作品賞
日経電子版 初割
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■企画意図
新聞購読のきっかけになりやすい年末年始時期に、交通広告を中心とした展開を実施。年明けから新しいルーティンを始める方が多いことに着目して、ビジネスのパフォーマンスが上がるルーティンとして「初割」を訴求。広告への多重接触をはかるため、特に首都圏では山手線車両とターミナル駅への集中した露出を実施した。
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アカウントエグゼクティブ
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スタイリスト
【展開媒体】
各所集中貼り、ドア横新B、ドアガラスステッカー、池袋中央通路デジタルシートセット、フラッグ・シート
【制作スタッフ】
cd:道面 宜久 c:道面 宜久 ad:加藤 建吾 d:今井 徹、大谷 翔、櫻井 祐介 pr:草野 剛、小倉 毅 書:日置 恵
優秀作品賞
「ミステリと言う勿れ」プロモーション
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■企画意図
ドラマの主人公・久能整(菅田将暉さん)が常に身に着けている特徴的なマフラーを、ポスターに付けた特殊中づり企画。通常のポスターの中の一部に本物の立体感あるマフラーポスターを掲出することで、ファンの方々が撮影してSNSにアップしてくれるなどした。マフラー制作にあたっては本当に巻いている感じを出すことにこだわり、ふんわりした生地感やマフラーの垂らし方など、細部までこだわって何度も試作を重ねました。
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アート・クリエイティブディレクター
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アートディレクター
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アカウントエグゼクティブ
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コピーライター
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クリエイティブディレクター
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クライアント
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コピーディレクター
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クリエイティブプロデューサー
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エグゼクティブクリエイティブディレクター
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【展開媒体】
中づり
【制作スタッフ】
cd:渡辺 健太郎、佐藤 剛 d:宮原 充香、 高田 成子 c:降旗 花緒 pl:針崎 裕也、圓尾 菜々子、井倉 大輔、平野 雅樹、冨澤 由佳、岩崎 遼 ae:渡邉 紗由美、上田 幸平、西津 碧海、高柳 学、高木 芳彦、佐野 真一 pd:加藤 慎吾 クライアント:瀬田 裕幸、高橋 慶哉
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【展開媒体】

集中貼り

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