■企画意図
MUFGのリテールコミュニケーション改革の旗印として立ち上がった新ブランド「エムット」のローンチをどこまで印象的に世の中に残せるか、が課題でした。
「お金のことを考えるのは面倒」「つい後回しにしてしまう」そんな生活者に対して、できるだけ前向きに金融サービスに向き合ってもらいたい、 そして日常や人生を豊かにしてほしいという「エムット」にとって、人々の暮らしの基盤となり、生活の中で自然と目にする「駅」は非常に重要な接点であり、 だからこそ「媒体選定はジャックを前提とすること」やそこで流すクリエイティブは、これまでの金融サービスのような「堅い」「型にはまった」やり方ではなく、 すこしでも生活者が「銀行とは思わなかった」「なんかワクワクする」という印象になるよう一つ一つ丁寧に開発・設計しました。
出稿後のブランド認知経路の調査では、ODM関連のスコアがデジタル媒体同等に高く、中でも駅広告については秀でて高い結果となり、クライアントとしても、今回の出稿とその効果を踏まえ、 ODM媒体の活用を推進、需要期である1-3月にも（枠は異なるものの）多額のODM出稿を継続する最高の結果につながりました。
駅ナカ媒体のチカラを借りて、生活者とサービスを素敵な関係にできるよう今後ともトライしていこうと考えております。